Ivana Laković: Tržište luksuza u Srbiji vredi milijardu dolara, modna i industrija nakita dominiraju !!!
Industrija luksuza u Zapadnoj Evropi ove godine umesto rasta od očekivanih 5,5 odsto imala je rast od 2,8.
U naredne četiri godine predviđa se rast od oko četiri odsto, saopšteno je početkom ove nedelje na Adriatic Luxury Summit-u u Beogradu. Očekivani godišnji rast u Jadranskom regionu, u naredne četiri godine je čak sedam odsto.
O trendovima koji su u ovoj godini obeležili industriju luksuza, razgovarali smo sa Ivanom Laković, predsednicom ove asocijacije.
Laković kaže da je prihod tržišta luksuznih proizvoda i usluga u 2024. u svetu dostigao 473,90 milijardi dolara, uz planirani godišnji rast od oko četiri odsto.
Dominacija luksuznih satova i nakita
Najveći segment na tržištu su luksuzni satovi i nakit s obimom prihoda od prodaje u iznosu od 157,60 milijardi dolara u 2024. Najveći prihod na globalnom nivou od prodaje luksuzne robe generiše Kina i to sa 102 milijarde dolara u 2024, a slede je SAD sa 100 milijardi dolara prihoda.
Kao izvoznici luksuznih proizvoda i usluga dominiraju Italija i Francuska.
Najveći segment na tržištu su luksuzni satovi i nakit s obimom prihoda odna Bliskom Istoku, iako je nestabilna politička situacija značajno usporila potrošnju u odnosu na 2022. godinu.
Očekuje se stabilan rast u Adriatik regionu
Iako smo u odnosu na te zemlje malo tržište, region Jugoistočne Evrope, a samim tim i Adriatik regiju, očekuje procentualno najstabilniji rast u narednih šest godina, dodaje ona.
Laković objašnjava da analiza ove asocijacije pokazuje da je procenjeno tržište luksuza u Srbiji čak milijardu dolara, a očekuje se stabilan regionalni rast od sedam odsto godišnje.
Takođe, najveći rast se očekuje u velikim gradovima poput Beograda, Istarske regije, crnogorskog primorja…
Na to utiče porast kupovne moći, veliki broj turista i činjenica da se regionalno nalazimo između „Istoka i Zapada“ – i teritorijalno i u kontekstu životnog stila koji sve više usvaja „zapadne“ prakse, dodaje sagovornica.
Industrija luksuza suočena sa „okrutnim letom“
Ivana Laković kaže da je luksuzno tržište globalno zabeležilo značajan rast u 2023. godini, iako se susrelo sa „okrutnim letom“: Objašnjava i šta to znači:
„Mnogi svetski analitičari su drugi i treći kvartal nazvali „okrutno leto” i revidirali svoje prognoze za organski rast sektora na 2,8 odsto, što je smanjenje u odnosu na prethodnu prognozu od 5,5. Ovakva situacija je čak pozitivna po nas i zemlje u našem okruženju, jer kompanije traže nova tržišta ka kojima može da se alocira pravac širenja“, ističe Laković.
Ipak, očekuje se da će trend rasta u svetu nastaviti u poslednjem kvartalu 2024. i 2025, ali sa nešto nižim, projektovanim godišnjim rastom od oko četiri odsto.
Modna, industrija nakita i automobila najbrže rastu
U razgovoru za Forbes Srbija navodi da je primetno da postoji sve veće interesovanje internacionalnih luksuznih brendova za ulazak na tržišta u regionu, pa i naše.
„Kompanije kao što su Brunello Cucinelli, Santoni i Zegna su najavili svoj ulazak u Srbiju u 2025. i 2026. godini. Moda i nakit su industrija koja najbrže raste, kao i automobili i industrija iskustava, odnosno putovanja i hotelijerstvo“, pojašnjava.
Na pitanje kakvo je tržište Srbije u pogledu interesovanje potrošača za luksuznim proizvodima i čime se sve brendovi rukovode kada dolaze negde, ona kaže da interesovanje za luksuznim proizvodima kod nas definitivno raste, a da su najtraženiji modni proizvodi, odnosno nakit, satovi i ekskluzivne brendirane usluge.
Primetno je kaže da brendovi sve više prilagođavaju svoje strategije lokalnim preferencijama i kulturnim specifičnostima kako bi se što bolje povezali sa potrošačima.
To uključuje fokus na lokalne vrednosti, promociju kroz tradicionalne kulturne simbole i jedinstvene ponude koje odražavaju autentičnost destinacije.
Fokus će biti na lokalnim vrednostima i specifičnostima
„Procenjuje se da će do 2030. godine, niche luksuzni brendovi zauzeti mnogo značajniji deo ukupne globalne potrošnje u sektoru luksuza, upravo zbog autentičnosti i poštovanja lokalnih vrednosti i specifičnosti“, kaže Ivana Laković.
Na pitanje da li dolazak luksuznih brendova poput Luj Vitona koji je najavljen za 2026. može da povuče i druge i od čega zavisi dolazak luksuznih brendova na neko tržište, ona kaže da dolazak i postojanje pojedinih luksuznih brendova svakako može uticati i na druge luksuzne brendove da istraže potencijale tržišta u Srbiji.
Navodi i da na osnovu postojećeg prisustva i uspeha drugih luksuznih brendova na tržištu, mnogi brendovi procenjuju koliko je to tržište spremno za njihovu ponudu.
„Ipak, odluka luksuznog brenda da uđe na neko tržište zavisi od stabilnosti ekonomije, postojanja tržišne potražnje i spremnosti lokalne publike za luksuzne proizvode. Mi to svakako jesmo, jer smo svedoci postojanja luksuznih brendova koji posluju zdravo i razvijaju svoj portfolio“, kaže Ivana Laković.
Dodaje i da osim životnog standarda, brendove interesuje životni stil populacije, a naš region kulturološki predstavlja udžbenički primer „joie de vivre“, pojašnjava.
Kako privući strani brend u Srbiju?
Na pitanje da li smo kao tržište dovoljno porasli da bi jedan luksuzni brend mogao da se odvaži na taj korak da investira kod nas i kako se i na osnovu čega pravi procena da neke destinacije imaju modni i ekonomski potencijal isplativ za njihov brend, sagovornica navodi da se tržišni potencijal za luksuzne brendove procenjuje kroz analize potrošačke moći, socio-ekonomskog profila, kao i statusa konkurencije na lokalnom tržištu.
Osim toga, važan je i sveukupni imidž tržišta, uključujući kulturni značaj i razvoj sektora luksuznog turizma.
Brendovi proučavaju makroekonomske pokazatelje, poput BDP-a, inflacije, kupovne moći i prosečne potrošnje na luksuzne proizvode, ističe.
„Tržišta s rastućom srednjom klasom privlače više luksuznih brendova jer nude širu bazu potencijalnih kupaca. Ipak, razumevanje navika i preferencija lokalnih potrošača je ključno. Brendovi istražuju potrošački ukus, interesovanje za prestižne proizvode i sklonost ka iskustvenoj potrošnji, kao i odnos prema luksuzu u okviru lokalne kulture“, dodaje Ivana Laković.
Industrija luksuza podrazumeva detaljan strateški plan i analizu
Laković navodi i da luksuzni brendovi sve više vode računa o integraciji sa lokalnim vrednostima i kulturnim preferencijama koje postoje u nekoj zemlji.
Ukazuje i da bi se neki brend odlučio na to da dođe na novo tržište mora računati na to da će postojati visokokvalitetni prodajni prostori, poput ekskluzivnih tržnih centara, luksuznih ulica ili komercijalnih delova grada. Logistika i pravni okviri su neizostavni deo strategija i planova.
Pozicija luksuznog tržišta može značiti i jaču mrežu poslovanja, konkurenciju, kao i veću zainteresovanost potrošača, dodaje Ivana Laković.
Kada je reč o tome kako u praksi izgleda dovođenje jednog luksuznog brenda kod nas i šta je osim toga još potrebno ispuniti, ona navodi da taj proces obuhvata strateško planiranje, dubinsku analizu tržišta i niz pregovora sa predstavnicima brenda.
„Luksuznim brendovima je važna stabilnost, sigurnost, kao i visokokvalitetne lokacije koje zadovoljavaju njihove estetske i praktične standarde. Proces pregovora može trajati mesecima do nekoliko godina, zavisno od složenosti zahteva i specifičnih tržišnih uslova“, pojašnjava sagovornica.
Treba imati u vidu, kao i u svim ostalim oblastima poslovanja, prilagođavanje dugoročnih biznis planova koji mogu varirati od sveukupne ekonomske uspešnosti određenog brenda, koji mogu dovesti do i na promene strategije širenja.
„Na primer, „okrutno leto“ o kome govorimo, svim velikim grupacijama poput LVMH, Richemont i Kering, uticalo je na procese i planove novih investicija“, napominje.
Održivost, inovacije i autentičnost
Laković primećuje da je godina na izmaku kada je reč o industrija luksuza i luksuzne robe obeležena mnogo jačim fokusom na održivost, i da su inovacije sve dominantnije i ovoj oblasti, kao i porast značaja personalizovanih iskustava u luksuzu.
Potrošači, posebno mlađe generacije, sve više vrednuju etiku i autentičnost brendova, što je luksuzne kompanije motivisalo da razmišljaju u tom pravcu.
Kada je reč o trendovima u 2025. očekuje se da će dodatno ojačati trend personalizovanih luksuznih iskustava i digitalizacije kroz korišćenje novih tehnologija, kao što su proširena realnost i AI, kaže ona.
Trend rasta onlajn kupovine
Budući da se očekuje da će 12,3% ukupnog prihoda na tržištu luksuznih dobara do kraja ove godine biti generisano putem online prodaje, predviđanja su i da će 20% prodaje luksuznih proizvoda i usluga do 2026. biti ostvareno putem interneta.
Laković kaže da će angažovanje i zadržavanje postojećih kupaca luksuzne robe biti od ključnog značaja za brendove koji žele da napreduju uprkos opštem usporenom rastu tržišta industrija luksuza.
„Međutim, ovo postaje sve izazovnije, jer se konkurencija za njihovu pažnju pojačava. Pažljivo osmišljene strategije koje kombinuju ekskluzivitet, emociju i iskustvo doprineće većoj lojalnosti ove potrošačke grupe i povećati njihovu potrošnju na duže staze“, dodaje.
Ivana Laković ukazuje i na još neke promene i novitete, među kojima je sve veća dominacija mlađih generacija kao kupaca luksuzne robe.
izvor : FORBES
