Pariški café s potpisom Hailey Bieber !
Ako postoji beauty brend koji zna kako stvoriti hype, onda je to definitivno Rhode. Od viralnih Peptide Lip Treatment proizvoda do minimalističkih pakiranja koja su postala nezaobilazan detalj na društvenim mrežama, Hailey Bieber uspješno je izgradila svijet koji nadilazi klasičnu njegu kože. Ovoga puta taj se svijet preselio u srce Pariza, i to u obliku šarmantnog francuskog caféa.
Od 30. rujna do 4. listopada, poznati pariški bistro Le Bonaparte, smješten na adresi 42 Rue Bonaparte u četvrti Saint-Germain-des-Prés, pretvoren je u Café Rhode. Riječ je o posebnom pop-up konceptu kojim je brend proslavio svoju veliku europsku ekspanziju i dolazak u više od 500 Sephora trgovina na 19 novih tržišta.
Umjesto očekivanog beauty pop-up prostora, Rhode se odlučio za nešto puno zanimljivije, autentično pariško iskustvo ispijanja kave, uz detalje koji su jasno nosili potpis brenda.
Kava, kroasani i Rhode estetika
Café Rhode savršeno je utjelovio estetiku po kojoj je brend postao prepoznatljiv: jednostavnost, pažljivo osmišljene detalje i dozu nenametljivog luksuza. Tradicionalni pariški bistro dobio je Rhode makeover, a posebna pažnja posvećena je gastronomskom dijelu iskustva.
Posjetitelji su mogli uživati u posebno osmišljenom meniju koji je uključivao Café Rhode latte s vanilijom i cimetom, iced shaken espresso, madeleine kolačiće s limunom, kroasane, profiterole i druge slastice.
Naravno, ništa nije bilo prepušteno slučaju. Od prezentacije hrane i pića do brendiranih detalja, cijeli je koncept bio osmišljen tako da izgleda jednako dobro uživo kao i na Instagramu.
Upravo je to jedna od najvećih snaga Rhodea. Brend ne prodaje samo proizvode, već određeni lifestyle, onaj u kojem su jutarnja kava, jednostavna beauty rutina, sjajna koža i pažljivo odabrani modni detalji dio iste priče.
Najpoželjniji suvenir? Rhode metro kartica
Osim posebnog menija i atraktivnog interijera, Café Rhode svojim je gostima pripremio i mali kolekcionarski detalj. Posjetitelji koji su objedovali u caféu dobivali su posebnu Rhode metro karticu, osmišljenu kao suvenir i poveznicu s europskim lansiranjem brenda.
Kartica nije služila za vožnju pariškim metroom, već je donosila beauty pogodnost: uz kupnju Rhode proizvoda u odabranim pariškim Sephora trgovinama omogućavala je preuzimanje besplatnog skincare uzorka, do isteka zaliha.
Bio je to zanimljiv način povezivanja dvaju iskustava, uživanja u pariškom caféu i otkrivanja Rhode proizvoda na policama Sephore.
Rhode osvaja Europu, uključujući i Hrvatsku
Otvaranje Café Rhodea nije bilo slučajno tempirano. Pop-up je označio važan trenutak za brend koji je u samo nekoliko godina postao jedno od najprepoznatljivijih imena nove generacije beauty industrije.
Velika europska ekspanzija obuhvatila je 19 novih tržišta, uključujući Hrvatsku, čime su Rhode proizvodi postali dostupniji europskoj publici kroz Sephorinu maloprodajnu mrežu.
Lansiranje je pratila i šira kampanja u Parizu, s posebnim instalacijama, upečatljivim izlozima i vizualnim intervencijama u Sephora trgovinama.
Među proizvodima koji su privukli pažnju našli su se limitirani Lemontini Peptide Lip Tint, Pretzel Peptide Lip Tint i Baby Bubble Bag u Pretzel nijansi. Za obožavatelje brenda bio je to još jedan razlog za uzbuđenje, a za Rhode prilika da svoju prepoznatljivu estetiku predstavi novoj publici.
U vremenu kada gotovo svaki beauty brend organizira lansiranja, evente i privremene prodajne prostore, Rhode je još jednom pokazao koliko je važno stvoriti iskustvo koje publika želi doživjeti, a ne samo fotografirati.
Café Rhode nije bio klasična trgovina u kojoj se dolazi po novi proizvod. Bio je to prostor u kojem su se susreli pariška café kultura, beauty rituali i suvremeni lifestyle, uz osjećaj ekskluzivnosti koji je dodatno naglašavalo ograničeno trajanje događanja.
I možda je upravo u tome tajna uspjeha Rhodea. Hailey Bieber i njezin tim vrlo dobro razumiju da današnja beauty publika ne traži samo dobru kremu ili sjajilo za usne.
Traži estetiku, atmosferu i osjećaj pripadnosti svijetu koji brend gradi. A kada se taj svijet na nekoliko dana preseli u jedan od najšarmantnijih pariških kvartova, uz kavu, kroasane i prepoznatljiv Rhode potpis, rezultat je lifestyle priča koja se savršeno uklapa u duh današnjeg vremena.
izvor : BURO.hr
