Mnogo priče, mnogo i novca: Ko su i koliko zarađuju najplaćeniji podkasteri na svetu!

1 Augusta, 202631 Jula, 2026 Novosti Plus 31 Views 0 Comments 9 min read

Kako striming servisi ulaze na tržište podkasta, granice između podkastera, TV voditelja i internet kreatora nikada nisu bile nejasnije. A zarade nikada veće.

Kada je Džej Šeti 2019. pokrenuo podkast On Purpose, seća se da su mu mnogi govorili da je zakasnio. Tvrdili su da je tržište već prezasićeno i da više nema prostora za rast. A zar on nije, uostalom, samo kreator sadržaja?

Sedam godina kasnije, 38-godišnji autor sadržaja iz oblasti ličnog razvoja vodi jedan od najpopularnijih podkasta na svetu. Njegov šou ne takmiči se samo sa najvećim televizijskim, radijskim i internet emisijama, već u potpunosti briše granice između tih formata. Njegove višesatne razgovore sa poznatim ličnostima, među kojima su Mišel Obama i Met Dejmon, podjednako gledaju korisnici Jutjuba koliko ih ljudi sluša preko mreže iHeartMedia. Forbes procenjuje da su mu ti ugovori o distribuciji doneli 21 milion dolara u poslednjih 12 meseci.

Pošto su ti ugovori istekli ove godine, Šeti je potpisao novu vrstu sporazuma. Audio i video verziju njegovog podkasta neće distribuirati samo Spotifaj, već će se emitovati i na Netfliksu. Forbes procenjuje da će mu te dve kompanije zajedno isplatiti oko 100 miliona dolara u naredne tri godine.

„Kada sam počeo, video nije bio uobičajen deo podkasta“, kaže Šeti za Forbes. „Sada su se četiri najveće striming platforme nadmetale za moj šou. Takvo interesovanje i entuzijazam bili su zaista neverovatni – i za mene i za čitavu industriju“.

Veliki ugovori

Ono što ovakve višemilionske ugovore čini posebno zanimljivim jeste činjenica da, za razliku od autora filmova, televizijskih serija ili drugih oblika zabave, podkasteri zadržavaju vlasništvo nad intelektualnom svojinom svog sadržaja. To znači da mreže i platforme plaćaju milione dolara samo kako bi dobile licencu za distribuciju emisije i prodaju oglasnog prostora tokom određenog broja godina.

Upravo zbog toga su veliki striming servisi poput Netfliksa, Hulua i Tubija tokom protekle decenije uglavnom ignorisali uspon podkasta, ostavljajući Jutjubu da izraste u najveću platformu za podkaste na svetu. Međutim, od 2025. godine, želeći da preotmu deo vremena koje publika provodi na Jutjubu, striming servisi su odlučno ušli na ovo tržište.

Ljudi koji posreduju u sklapanju ugovora u industriji kažu da je Netfliks, nakon što su njegove početne ponude od jednog do dva miliona dolara za vodeće podkaste gotovo jednoglasno odbijene, promenio strategiju i primenio pristup koji je ranije koristio za osvajanje tržišta igranih serija. Počeo je da preplaćuje kako bi privukao autore sa konkurentskih platformi.

Ponude od 10 miliona dolara ili više godišnje, uglavnom na probni period od jedne ili dve godine, na kraju su ubedile neke od najpoznatijih podkasta da napuste Spotifaj, Ajhart i Barstul Sports.

Šta je razlog rasta popularnosti

Britanska mreža podkasta Golhenger, prema dostupnim informacijama, dobila je 19 miliona dolara od Netfliksa samo za pravo da emituje 40 epizoda svoje dnevne emisije The Rest Is Football tokom Svetskog prvenstva.

„Na video-podkaste gledamo kao na savremenu verziju tok-šou emisija“, rekao je kopredsednik Netfliksa Ted Sarandos tokom predstavljanja poslovnih rezultata ranije ove godine. „Ali umesto jedne emisije koja definiše brend, imate na stotine njih“.

Ipak, podkasti su u usponu upravo zbog onoga po čemu se razlikuju od tradicionalne televizije. Njihova produkcija je znatno jeftinija, mogu da izlaze tokom cele godine. Najveći deo prihoda ostvaruju kroz reklame koje sami voditelji čitaju i koje se ubacuju u audio i video verzije emisija.

Kod najpopularnijih podkasta, brendovi su spremni da plate visoku cenu za ličnu preporuku voditelja kojem publika veruje. Ili za mogućnost da ciljano dopru do određene demografske grupe slušalaca.

Džo Rogan

Džo Rogan je i dalje najplaćeniji podkaster na svetu, zahvaljujući kombinaciji ogromnog poverenja publike i masovnog dometa. Objavljuje oko 15 epizoda mesečno, a prema podacima jednog analitičkog servisa, njegove emisije ostvaruju više od 80 miliona pregleda i preuzimanja. Spotifaj mu je 2024. ponudio novi trogodišnji ugovor čija vrednost može dostići 250 miliona dolara.

Za većinu podkastera, međutim, ugovor vredan više od 100 miliona dolara poput Šetijevog, sa nekom od velikih mreža – pre svega Spotifajem, SiriusXM-om ili Ajhartom – i dalje predstavlja vrhunac karijere.

Takvi ugovori podrazumevaju garantovanu isplatu unapred, uz model podele prihoda ukoliko zarada premaši unapred definisani prag isplativosti. Upravo konkurencija među mrežama podiže garantovane iznose na više od 30 miliona dolara godišnje za mali broj najvećih zvezda.

Po toj ceni, malo je verovatno da će same reklame doneti značajnu zaradu mrežama.

„Teoretski“, kaže jedan od vodećih advokata koji zastupa medijske zvezde, „ako klijent zaradi više od garantovanog iznosa, to znači da ste sklopili loš posao“.

Ipak, mreže ovakve ugovore opravdavaju i drugim koristima – privlačenjem novih pretplatnika, renomiranih oglašivača i korišćenjem poznatih voditelja kao ambasadora brenda.

Tako su, na primer, voditelji podkasta New Heights, Džejson i Trevis Kelsi, koji sarađuju sa Vonderijem, učestvovali na panelu matične kompanije Amazon tokom festivala Cannes Lions u junu.

Mreže podkastera

S druge strane, sami podkasteri koriste višemilionske ugovore i kontrolu nad intelektualnom svojinom kako bi gradili sopstvene mreže podkasta. Primeri su Unwell, mreža Aleks Kuper u okviru SiriusXM-a, ili Black Effect Podcast Network, koju je u okviru Ajharta pokrenuo Šarlmanj Ta God.

Takve mreže omogućavaju autorima dodatnu zaradu, jer oglašivači često moraju da kupe reklamni prostor u više emisija kako bi dobili mesto u najpopularnijem podkastu.

Za sada se, međutim, pokazalo da je tim mrežama teško da stvore nove velike hitove. Pošto same snose troškove produkcije i poslovanja, neke kompanije su morale da otpuštaju zaposlene (Krukd), dok su druge, poput Anvela, beležile veliku fluktuaciju kadrova.

Nezavisne mreže, poput Flight Story Stivena Bartleta ili The Joe Budden Network, imale su više uspeha zahvaljujući postepenom rastu.

Čak i kada posluju uspešno, ove kompanije postoje manje zbog tekuće zarade, a mnogo više zbog vrednosti koju jednog dana mogu da ostvare prodajom.

Bil Simons je 2020. prodao svoju mrežu The Ringer Spotifaju za procenjenih 200 miliona dolara, dok je Konan O’Brajen dve godine kasnije prodao svoju kompaniju SiriusXM-u za oko 150 miliona dolara.

U aprilu ove godine, OpenAI je kupio tehnološki podkast TBPN za procenjenih 150 miliona dolara, u gotovini i akcijama. Forbes procenjuje da su njegovi voditelji, Džon Kugan i Džordi Hejs, od toga zaradili gotovo 70 miliona dolara.

Ostvarenje sna

Šeti je izabrao nešto drugačiji put. Kroz svoju produkcijsku kuću Perfect Strangers ulaže u manji broj pažljivo odabranih premium projekata.

Trenutno razvija nekoliko igranih i dokumentarnih televizijskih projekata – možda ne slučajno upravo za Netfliks. Producent je i podkasta Friends Keep Secrets, u kojem voditelji Beni Blanko, Dejv Berd (poznatiji kao Lil Diki) i Kristin Bataluko zabavljaju slavne goste, dok ih skrivene kamere i mikrofoni postavljeni po kući neprestano snimaju.

Spotifajevi urednici proglasili su ga jednim od najboljih novih podkasta godine.

„Ljudi me često pitaju: ‘Ako si sve ovo postigao zahvaljujući podkastu, zašto sada radiš i druge stvari?’“, kaže Šeti.

„A ja odgovaram: ‘Ne. Sve ovo si radio upravo zato da bi jednog dana mogao da radiš sve što želiš.’ To je san svakog preduzetnika“.