Istraživanje Forbes: Tiktok zarađuje od oglasa dilera kokaina, opioida i Ksanaksa !

U julu je Tiktok objavio oglas koji je mogao da posluži kao dokaz u policijskoj akciji protiv dilera droge. U njemu je ruka tresla bočicu belih tableta pred kamerom dok je glatkim džez vokalom Sade pevala: „Da li je to zločin?“. Etiketa na bočici bila je zamagljena, ali na tabletama je bio utisnut kod za opioidni analgetik Perkoset.

U drugim video-snimcima sa istog naloga promovisani su lek za ADHD Vivans i vreće za smeće pune kutija drugih kontrolisanih lekova, među kojima su bili lekovi protiv bolova koji sadrže opijum, narkotik sa Liste II; derivati opioida poput kodeina, narkotik sa Liste III; i lek protiv anksioznosti Ksanaks, benzodiazepin sa Liste IV.

Isti Tiktok nalog je u julu objavio još 27 sličnih oglasa na toj društvenoj mreži. Ciljao je korisnike zainteresovane za „zdravlje i dobrobit“, uglavnom u Nemačkoj, Holandiji i Irskoj. Prodaja takvih lekova bez recepta nezakonita je u sve tri zemlje.

Tokom proteklog meseca Tiktok je ugostio niz oglasa sa naloga koji nude ilegalne ulične droge poput kokaina, metamfetamina i kanabisa. Ali, i kontrolisane supstance poput Aderala, Ksanaksa i Valiuma. To je deo svojevrsne eksplozije crnog tržišta oglašavanja na ovoj društvenoj mreži. Prodavci sada nude i lažne GLP-1 lekove za mršavljenje i eksperimentalne kineske peptide, zajedno sa kopijama luksuznih tašni i patika.

Link ka Telegramu

Tiktok zabranjuje promociju ili prodaju ilegalnih droga, kontrolisanih droga i pribora za njihovu upotrebu. Međutim, tokom protekle dve nedelje, Tiktok nalogu kojim upravlja Forbes prikazani su oglasi sa 21 naloga koji su nudili ulične droge poput kokaina i kontrolisane lekove poput Ksanaksa.

Jedan od takvih oglašivača na Tiktoku zove se ScarfaceWorldwide, što je referenca na holivudski gangsterski film. Ovaj nalog je kupovao oglase ciljajući korisnike u Velikoj Britaniji, Nemačkoj i Holandiji. Tiktok ih je označio kao zainteresovane za teme poput obrazovanja, beba i kupovine.

Zakačeni video na nalogu ScarfaceWorldwide prikazuje sabijenu ciglu belog praha sa natpisom „Coke“, slikom pahulje i strelicom koja pokazuje ka emodžiju mobilnog telefona. U biografiji naloga nalazi se link ka komunikacionom servisu Telegram. Na njemu se nalazi ponuda kokaina u količinama do jednog kilograma. Nalog je takođe nudio na prodaju kontrolisane droge poput Oksikontina i kanabisa, uz mogućnost plaćanja kriptovalutama.

Iako Tiktokova biblioteka oglasa ne prikazuje oglase koji su prikazani Amerikancima, ovaj nalog ukazuje na to da pojedini prodavci ciljaju i korisnike u SAD. Na profilu ScarfaceWorldwide piše: „Osnovani 2018. | Licencirani distributer | Šaljemo u svih 50 saveznih država + međunarodno. Pošaljite DM za Telegram meni“.

Nekoliko video-snimaka sa naloga prikazuje bale upakovanog kanabisa, uz tekst na ekranu „Najveći u Kaliforniji“, „Najveći u Los Anđelesu“ i „Trap101“ („trapping“ je žargonski izraz za prodaju droge). Nalog navodi da šalje robu u sve savezne države, tako što drogu skriva u kutijama za nameštaj.

Tiktok reagovao

Kada je Forbes kontaktirao kompaniju za komentar, Tiktok je zabranio većinu oglašivača i stranica koje smo prijavili, od kojih su mnogi sve do početka ove nedelje objavljivali sadržaj i oglase za ulične droge i kontrolisane lekove. Međutim, na Tiktoku se i dalje pojavljuju novi oglasi drugih naloga koji nude drogu.

Tiktok naplaćuje svaki oglas koji se prikazuje u njegovoj aplikaciji. Prihodi kompanije Bajtdens, matične kompanije Tiktoka, procenjeni su na 186 milijardi dolara u 2025. godini. Korporativni izveštaji za njeno poslovanje u Velikoj Britaniji, Evropi i Latinskoj Americi pokazuju da je na tim tržištima ostvarila prihod od 9,1 milijardu dolara i prvi put prošle godine poslovala sa dobiti.

Tiktok navodi da je od svih video-snimaka uklonjenih zbog kršenja njegovih pravila o regulisanoj robi i uslugama u prvom kvartalu, njih 99,8% uklonio pre nego što su ih korisnici prijavili. U istom periodu zabranio je ukupno 16 miliona oglašivača. Neki od naloga koje je Forbes pratio bili su aktivni najmanje od aprila.

Britanski, kanadski i američki mediji ranije su izveštavali da je Tiktok objavljivao sadržaj koji promoviše zloupotrebu droga, dok je škotski informativni sajt Glasgow Live u aprilu objavio da su Tiktok oglasi promovisali kontrolisane lekove poput Ksanaksa i diazepama, za koje je poznato da se zloupotrebljavaju i da mogu izazvati zavisnost. (Tiktok je uklonio sve naloge koje je Glasgow Live označio.)

Novinarima Forbes onemogućen pristup

I druge društvene mreže suočile su se sa kritikama zbog oglasa za drogu. Meta je 2024. bila predmet federalne istrage zbog objavljivanja oglasa za slične ulične droge i kontrolisane lekove, prema pisanju Volstrit žurnala (kao i Tiktok, Meta takođe ne dozvoljava oglase za ilegalne droge; status istrage nije poznat).

Gugl je 2011. pristao da plati 500 miliona dolara kako bi okončao istragu Ministarstva pravde SAD zbog navoda da je omogućio kanadskim apotekama da Amerikancima prikazuju oglase za kontrolisane lekove koji se izdaju na recept.

Od 2023. godine Tiktok ima Biblioteku komercijalnog sadržaja, koja prikazuje sve oglase objavljene na platformi u Velikoj Britaniji i Evropi. Međutim, nemoguće je utvrditi koliko je oglasa kupljeno na Tiktoku radi promocije ilegalne robe, jer uobičajeni termini za pretragu uličnih droga ne daju nikakve rezultate, a Tiktok je privremeno onemogućio pristup novinarima Forbes nakon samo nekoliko pretraga, uz poruku da se „sumnja na spam ili zloupotrebu“. Tiktok nije odgovorio na pitanja o tome zašto je novinarima onemogućen pristup.

Kada Tiktok ukloni oglase zbog kršenja pravila o sadržaju, često ostavlja trag o tom oglasu u ovoj biblioteci. Međutim, mnogi nalozi koji su Tiktok nalogu kojim upravlja Forbes prikazivali oglase povezane sa drogom uopšte se ne pojavljuju u biblioteci. Drugima su video-snimci uklonjeni zbog nepreciziranih „kršenja pravila o sadržaju“, ali su ti nalozi nastavili da kupuju nove oglase kojima su promovisali sadržaj povezan sa drogom.

Tiktok navodi da je zakonski obavezan da ukloni oglase iz biblioteke kada zabrani oglašivača koji stoji iza njih, ali nije odgovorio na ponovljena pitanja o tome zašto se nalozi sa aktivnim oglasima ne pojavljuju u biblioteci.

Ima i dilera koji nemaju oglase

Evropska komisija je u maju 2025. donela preliminarni zaključak da je Bajtdens prekršio Akt o digitalnim uslugama (Digital Services Act), jer Tiktokova biblioteka oglasa nije mogla da se pretražuje „sveobuhvatno“ i nije otkrivala dovoljno informacija o oglašivačima. U decembru je Tiktok pristao na rešavanje tog problema. Obavezao se da će pružati potpuni kontekst oglasa, ažurirati biblioteku u roku od 24 sata od objavljivanja oglasa i uvesti dodatne mogućnosti pretrage.

Čini se da na Tiktoku posluje mnogo više dilera koji nisu kupovali oglase. Pretragom aplikacije pronađeno je više od 30 naloga čija imena, biografije profila i video-snimci sadrže reference na ilegalne ulične droge. Mnogi od tih naloga pozivaju korisnike da im se jave u vezi sa „potrepštinama za žurke“. Ostavljaju broj telefona, naziv naloga na Telegramu ili link ka aplikaciji za razmenu poruka.

Forbes je kontaktirao nekoliko tih naloga i dobio cenovnike uličnih droga i kontrolisanih lekova koji su dostupni za prodaju. Nekoliko naloga sa istim nazivom i fotografijom kao oni na Tiktoku bilo je aktivno i na Instagramu. U Metinoj arhivi oglasa nije pronađen zapis da su kupovali oglase.

Nalozi poput @LONDON.COKE.PLUG i @london_plug_coke_bud_ket nastavili su da rade sve dok ih Forbes ove nedelje nije prijavio Tiktoku, uprkos tome što kompanija koristi ogroman algoritamski sistem koji analizira svaki nalog i objavu u potrazi za kršenjem pravila o sadržaju. Tiktok takođe ima 4.596 moderatora koji prate sadržaj samo na području Evropske unije, prema izveštaju o transparentnosti kompanije za 2025. godinu.

Praćenje novinara Forbes

Tiktokov neuspeh da ukloni naloge koji promovišu zloupotrebu droga, dok istovremeno uzima novac od dilera za reklamiranje narkotika, mogao bi da dovede njegovu matičnu kompaniju Bajtdens sa sedištem u Pekingu ponovo pod pojačan nadzor regulatora i zakonodavaca u SAD i Evropi.

Tiktok je dugo pod lupom američkog Kongresa. I to zbog zabrinutosti da bi kineska vlada mogla da izvrši pritisak na matični Bajtdens da joj ustupi osetljive podatke o američkim korisnicima. Ili da manipuliše moćnim algoritmom koji određuje preporuke u odeljku „For You“ u političke svrhe.

Niz Forbes istraga iz 2022. i 2023. otkrio je da je Bajtdens koristio aplikaciju Tiktok za praćenje lokacija novinara Forbes. Čuvao je brojeve socijalnog osiguranja kreatora sadržaja u Kini. Takođe je korisnicima u Evropi plasirao propagandu u korist Kine.

Promena vlasništva u Americi

Te bojazni dovele su do usvajanja zakona u aprilu 2024. godine. Njime je od Bajtdensa zahtevano da proda američko poslovanje Tiktoka ili se suoči sa zabranom. Nakon povratka na funkciju, predsednik Tramp je više puta produžavao rok za primenu zakona, sve dok konačno nije postignut dogovor.

Tiktok sada u SAD posluje kao zajedničko ulaganje u vlasništvu kompanija Orakl i Bajtdens, investitora u otkup kompanija Silver Lejk i fonda MGX iz Abu Dabija. Međutim, kompanija i dalje ima širok nadzor nad aplikacijom i odgovorna je za njeno komercijalno poslovanje. To uključuje i oglašavanje na globalnom nivou.

U Evropi je Tiktok već platio više od milijardu dolara kazni. I to zbog kršenja pravila koja se odnose na podatke korisnika i privatnost. Kompanija se suočava i sa nizom tekućih istraga zbog svog dizajna koji navodno podstiče zavisnost. Kao i zbog navodnih propusta u zaštiti maloletnika i omogućavanju pristupa podacima istraživačima. Tiktok osporava tvrdnje o dizajnu koji podstiče zavisnost. Saopštio je da će sarađivati sa regulatorima na zaštiti dece. Naveo je da istraživačima omogućava pristup podacima, ali da pravila EU u tom pogledu nisu jasna.

Poruka korisnice

Akt o digitalnim uslugama EU, koji je stupio na snagu 2024. godine, omogućava evropskim regulatorima da izreknu velike kazne koje za velike tehnološke kompanije koje prekrše pravila mogu iznositi do 6% njihovih globalnih prihoda.

„Transparentnost u onlajn oglašavanju – ko plaća i kako se ciljaju određene publike – od suštinskog je značaja za zaštitu javnog interesa“, napisala je u maju 2025. Hana Virkunen. Ona je komesarka EU za tehnologiju i bezbednost. Tada je objavljeno da je pokrenuta istraga o Tiktokovom oglašavanju.

Iako može izgledati da Tiktok nije svestan da nalozi i oglašivači promovišu ulične droge i kontrolisane lekove, njegovi korisnici su to primetili.

Ispod oglasa sa bočicom Perkoseta i glatkom džez muzikom Sad iz 1986. godine, jedna korisnica Tiktoka po imenu Hana ponudila je platformi pronicljivu pravnu analizu:

„Da, to je zločiiiiin“.

izvor : Ian Martin, novinar Forbes