Svjetsko prvenstvo donijelo oporavak Diageu !
Britanski gigant za proizvodnju alkoholnih pića Diageo zabilježio je neočekivani rast prodaje zahvaljujući povećanoj potražnji pred Svjetsko prvenstvo u fudbalu 2026. godine, čime je kompanija djelimično ublažila ozbiljan pad prodaje žestokih pića na američkom tržištu.
Kompanija, koja je vlasnik brendova poput Johnnie Walkera, Smirnoffa, Guinnessa, Baileysa i Don Julia, saopštila je da je organska neto prodaja u trećem kvartalu porasla za 0.3 odsto, iako su analitičari očekivali pad od više od dva procenta.
Svjetsko prvenstvo podiglo prodaju u Evropi
Posebno snažan rast Diageo je ostvario u Evropi, gdje je prodaja porasla za gotovo devet procenata. Prema pisanju britanskih medija, jedan od ključnih razloga za rast jeste povećana kupovina alkoholnih pića uoči Svjetskog prvenstva 2026, koje će biti održano u SAD, Kanadi i Meksiku.
Kompanija je prošle godine postala zvanični partner FIFA za alkoholna pića na Mundijalu, što joj je otvorilo prostor za velike promotivne kampanje i marketinške aktivnosti širom svijeta.
Diageo će tokom prvenstva promovisati brendove kao što su Casamigos, Don Julio, Buchanan’s, Johnnie Walker i Smirnoff kroz događaje za navijače i posebne marketinške kampanje u svih 16 gradova domaćina.
Kompanija je saopštila da želi da kroz saradnju sa FIFA promoviše “odgovorno slavlje i konzumaciju alkohola”.
Američko tržište i dalje najveći problem
Uprkos pozitivnim rezultatima u Evropi i Latinskoj Americi, američko tržište ostaje najveći izazov za kompaniju. Prodaja u Sjedinjenim Američkim Državama pala je za više od devet procenata, dok je prodaja žestokih pića smanjena za više od 15 procenata.
Najveći pad zabilježen je kod tekile, posebno kod premium brendova Don Julio i Casamigos, jer se potrošači sve češće okreću jeftinijim alternativama usljed rasta troškova života i inflacije.
Novi izvršni direktor kompanije Dejv Luis izjavio je da Diageo planira da se više fokusira na pristupačnije proizvode i manja pakovanja kako bi odgovorio na promjene u navikama potrošača. On je priznao da je situacija na američkom tržištu trenutno “najveći izazov” za kompaniju.
Guinness i dalje među najjačim adutima
Iako je tržište žestokih pića usporilo, Guinness nastavlja snažan rast, posebno u Velikoj Britaniji i Irskoj. Potražnja za popularnim tamnim pivom toliko je porasla da je Diageo ranije upozorio na probleme sa kapacitetima i mogućim nestašicama u pojedinim pabovima u Londonu.
Kompanija je prethodnih mjeseci bila pod velikim pritiskom zbog globalnog pada potrošnje alkohola i nagomilanih zaliha viskija, tekile i konjaka, navodi “SFN“. Analitičari upozoravaju da se cijela industrija suočava sa jednim od najvećih viškova zaliha u posljednjih deset godina, što dodatno pojačava pritisak na proizvođače alkoholnih pića.
Ipak, investitori su pozitivno reagovali na najnovije rezultate Diagea, pa su akcije kompanije nakon objave izvještaja porasle za više od pet procenata.
Analitičari smatraju da bi Svjetsko prvenstvo 2026. godine moglo postati važna prilika za oporavak prodaje i jačanje globalne pozicije kompanije na tržištu alkoholnih pića.
izvor : Nezavisne
